Estoy contra la conjura de la igualdad

Bar la Esperanza en Chacarita
Bar la Esperanza en Chacarita

Tengo que decirlo. Denuncio abiertamente la conjura de la igualdad.

Estoy harto. Todos buscan y promueven ser lo mismo. Quizás me quedé en el tiempo. Y no me vengan con eso de que no todo tiempo pasado fue mejor. No soy tan viejo.

Soy de este tiempo.

Todos buscan ser parte de una misma identidad distribuida por el mundo. Los mismos gustos, mismos sabores, los mismos olores y colores. Y el mismo guión a la hora de entregar el producto. Una falsa sonrisa impostada por chicos que no quieren estar ahí; con sueños que están muy lejos de la máquina de café que atienden. Pero todos repiten el mismo acto pensado por algún supuesto genio del marketing nacido en San Francisco o New York.

Contrariando toda lógica que impulsaba la diferenciación y la identidad propia, hoy los cafés del mundo, entre otras cadenas de diferentes rubros alimenticios, sólo aspiran a ser parte de una extraña maquinaria que no dice ni hace nada, salvo lo estrictamente necesario para mantener el margen de ganancia adecuado y prometido a la hora de vender franquicias.

Espacios llenos de mesas y uniformes y vacíos de alma.

Que le importa ya al dueño de un bar quien se sienta en sus mesas. ¿Te imaginás que echen a patadas de una mesa a un cliente por una discusión política o de fútbol?. ¿Te imaginás que alguien le componga una canción a un local de una cadena, digamos, por ejemplo Starbucks?

“De Chiquilín te miraba de afuera pero no sé dónde carajo era.” Da igual si estás en Buenos Aires Mar del Plata o Estambul. Todo igual. Eso sí; te dan Wi-Fi gratis

¿Te imaginás discutiendo con un amigo en que lugar preparan mejor ciertos platos? Algo como por ejemplo: Las mejores hamburguesas con las del Mc Donalds del obelisco. Y tu amigo respondiendo. “Naaa nada que ver; las del Mc Donalds de Devoto son mucho mejores con el toque de chimichurri que preparan”.

Pero lo graciosamente triste es el ejemplo de una cadena cafetera donde te piden el nombre a la hora de tomar tu pedido. Una falsa simulación de interés. Por la persona que asiste al lugar. No saben tu nombre. No les interesa. Pero les interesa que sientas que les interesa. Insisten pidiendote tu nombre para escribirlo en las descartables tazas que suman a la basura global: “Cátulo pibe, me llamo Cátulo”.

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Coca Cola, la marca más popular en Facebook

Coca-Cola-en-Facebook

Durante las últimas semanas se vio una dura lucha en Facebook entre Coca Cola y Starbucks para ver quién era la marca más popular de la red social más popular del mundo.

Sin embargo, la estrategia de Coca Cola ha dado muy buenos resultados y su crecimiento continuo le permitió superar finalmente a Starbucks y convertirse en la fan page número 1 de Facebook.

Pero Starbucks todavía es la marca que más fideliza a sus clientes, ya que a diferencia de Coca Cola, que tiene una sola página global para todos sus fans del mundo, la empresa cafetera tiene una página por cada país. A mi modo de ver, y al de Facebakers de donde encontré la información de este artículo, es el modo más acertado de trabajar en la red.

Starbucks

En Greenpeace trabajamos del mismo modo, con una página por cada uno de los países del mundo en donde tenemos oficinas. Acá podemos ver algunas de nuestras estadísticas globales.

Greenpeace

156 países cantando juntos por amor


Me encantó la idea de Starbucks para apoyar la lucha contra el Sida: Starbucks Love Project.


La idea es simple, por cada persona que suba un video cantando un fragmento de “All you need is love” la empresa donará 5 ctvos de dolar al Fondo Global para la lucha contra el Sida en África.

Para promocionar la iniciativa hicieron este increíble video, en donde invitaron a músicos de 160 países, a sumarse el mismo día a cantar el tema de los Beatles.


Si querés ser parte de la iniciativa subí tu versión al sitio.