Aumentan las dificultades para las organizaciones sociales en META

Este artículo explorará los desafíos clave que enfrentan las organizaciones sociales en Facebook e Instagram y presentará soluciones efectivas para superarlos.

En el mundo actual, las organizaciones se enfrentan a crecientes dificultades para crecer y lograr sus metas en el ámbito del fundraising en META. Este artículo explorará los desafíos clave que enfrentan las organizaciones sociales en Facebook e Instagram y presentará soluciones efectivas para superarlos.

Aumentan los inconvenientes para las ONGs que quieren pautar en META

Obstáculos en la difusión efectiva

Desafío 1: Ataques y desinformación

anuncios de ongs reportados como falsos

  • Los anuncios y publicaciones de las organizaciones suelen ser blanco de ataques por parte de grupos de trolls o agencias de comunicación.
  • Estas entidades envían cuentas falsas para denunciar los contenidos, lo que genera retrasos en la validación y reintegración de los mismos.
  • La difusión rápida de los mensajes se ve obstaculizada por estas prácticas malintencionadas.

Desafío 2: Etiquetado como anuncios sociales o políticos

Dificultad para validarse como anunciantes de campañas sociales y politicas

  • Las organizaciones deben registrarse como anunciantes políticos y económicos, lo que implica un proceso largo y costoso.
  • Esto es especialmente desafiante para las organizaciones que desean realizar campañas en múltiples países.

Limitaciones de los algoritmos y contenido superficial

Desafío 3: Falta de validación de contenidos sociales.

  • Los algoritmos priorizan contenidos superficiales como fotos de amigos y videos cortos divertidos.
  • Los temas relevantes para las organizaciones sociales, como el abuso animal, suelen recibir menor visibilidad.
  • Incluso existen videos falsos de abuso animal que se generan para satisfacer las preferencias del algoritmo, lo que perpetúa la explotación y el maltrato animal.

Soporte al usuario/cliente deficiente de parte de META

Desafío 4: Contactarse con META

  • META no responde o lo hace con mucha demora
  • Cuando hay respuestas, en la mayor parte de los casos son automáticas y no explican el problema. Solo dicen que “No se cumple con la política” sin aclarar que punto se incumplió y donde.
  • Cuando hay respuestas de algún integrante del equipo interno, suele ser poco clara y tampoco internamente entienden como funciona el sistema automático de evaluación de contenido.

Desafío 5: Menores Segmentaciones, Mayores costos

Aumento del costo de los leads y donaciones

  • META quitó muchas segmentaciones que eran claves a la hora de apuntar al público objetivo de cada campaña de las distintas organizaciones.
  • La empresa sugiere dejar segmentaciones completamente abiertas y esperar la auto optimización de la pauta, pero no funciona correctamente y los costos son mucho más elevados que antes.
  • Si la campaña funciona con Lead Gen, el nivel de optimización es mejor. Pero si la campaña apunta a sitios externos, las herramientas de medición y evaluación tienen errores.
  • Es más dificultoso para las organizaciones poder configurar todo correctamente.

Soluciones efectivas para el fundraising y social media en META

Solución 1: Integración de plataformas de marketing automation

  • Utilizar herramientas propias de marketing automation que integren bases de datos de prospectos y donantes. (Ej: Datacrush)
  • Segmentar de manera precisa y excluir audiencias no relevantes.
  • Generar audiencias similares a partir de los datos existentes para mejorar los resultados.
  • Utilizar la conexión con la herramienta de Marketing automation para excluir datos de personas que ya tenemos, disparar workflows automáticos desde Lead Gen y generar audiencias dinámicas que sirvan para mejorar el ROI de las campañas.

Solución 2: Conocer las políticas de contenido de META

Solución 3: Creatividad y rotación del contenido

  • Invertir en desarrollo de campañas creativas para cada segmento de la audiencia a la que se apunte.
  • Aumentar la frecuencia con la que se cambia las campañas, anuncios y creatividades.
  • Monitoreo en tiempo real de los resultados para optimizar en forma manual constante más allá de la optimización automática de META.
  • Incorporación de videos en formato corto (Reels) en las campañas publicitarias.

Conclusiones:

Como expertos en marketing digital, desde Latte Creative entendemos las dificultades crecientes que enfrentan las organizaciones sociales en META (y otros escenarios de este universo digital) y día a día trabajamos para ofrecer soluciones efectivas.

Uno de los desafíos clave es la difusión efectiva, ya que los anuncios de las ONGs a menudo son blanco de ataques y desinformación. Nuestro enfoque consiste en implementar estrategias de validación y reintegración más ágiles, así como en desarrollar técnicas de segmentación precisas para alcanzar a la audiencia correcta y superar los obstáculos impuestos por grupos de trolls y agencias de comunicación malintencionadas contratadas por empresa o gobiernos, como forma de atacar a las organizaciones (sobre todo las que trabajan buscando cambios corporativos o legislativos)

Además, comprendemos que las limitaciones de los algoritmos y la falta de validación de contenidos sociales representan otro desafío importante. Para abordar esta problemática, proponemos la integración de plataformas de marketing automation, como Datacrush, que nos permiten segmentar de manera precisa, generar audiencias similares y mejorar el ROI de las campañas.

Asimismo, nos mantenemos actualizados sobre las políticas de contenido de META y guiamos a las organizaciones en el proceso de validación, para que puedan pautar anuncios sociales y políticos de manera efectiva. Además, fomentamos la creatividad y la rotación del contenido, incorporando videos cortos en las campañas para captar la atención de la audiencia. Confíe en nosotros para impulsar el crecimiento y el éxito de su organización social en el mundo digital.

Ya sea que tu organización contrate a una agencia experta en estos temas o que lo resulta internamente, es fundamental tener en cuenta estos aspectos e incorporarlos en forma permanente en tu estrategia de engagement, comunicación y fundraising digital

¿Estás harto/a de la polarización y la resignación sobre la realidad argentina?

“Mi País Conversa” es la versión argentina de “My Country Talks”, un movimiento global de cultura democrática.

Mi país conversa



¿De qué se trata?

Es simple. Respondés “si” o “no” a 5 preguntas sobre economía, política y sociedad. Temas de agenda del país. Y algunas preguntas generales sobre tus intereses. El sistema buscará a alguien que haya contestado las mismas preguntas pero de manera opuesta.

La propuesta es juntarse a conversar en forma virtual o en un lugar público que acuerden. Miles de personas estarán compartiendo esta experiencia en distintos lugares del país.

La democracia sufre de dos grandes problemas: la polarización y la resignación. A la primera hasta le pusimos un nombre – la grieta.

La resignación tiene menos prensa, pero sus efectos son todavía peores. La democracia pierde razón de ser si sentimos que nada de lo que hagamos como ciudadanos puede cambiar las cosas, mejorarlas.

Hay estudios que muestran que en América Latina viene cayendo el apoyo y la importancia que la población le otorga a la democracia.

La polarización y la resignación afectan la cultura democrática. La realidad es que la democracia es más que el congreso, el ejecutivo, el sistema judicial, etc. Es un grupo de hábitos, valores y costumbres que incluye las ganas de informarse, de participar, de escuchar, reflexionar y conversar. No nacemos con estos hábitos. Hay que ejercitarlos, como un músculo, para fortalecerlos. Y sin ellos, las instituciones políticas no funcionan bien.

“Mi País Conversa” busca generar participación, reflexión y conversación. Durante una semana miles de argentinos/as charlarán, compartirán sus ideas y en ese mismo proceso, reforzarán los valores democráticos.

Esta iniciativa ya se realizó en más de 30 países en todas partes del mundo, menos en América Latina. Argentina será pionera en la región.

Si te interesa ser parte de este intento de combatir la polarización, la intolerancia y la resignación sumate aquí

¿Triste humor? ¿Realidad anticipada? Caso Nisman

Entre todas las imágenes que están circulando en Internet sobre el caso del fiscal Nisman (muchas de ellas muy agresivas y otras de mal gusto) me quedo con esta publicación de Quino de hace unos años.

¿Y a vos que reflexión te merece?

Humor sobre la justicia
Humor sobre la justicia

Argentina y Hollywood: ¿Cómo nos ven desde la Meca del Cine?

Muchas veces nuestro país fue mencionado en en películas o series norteamericanas. Un argentino hizo una recopilación de muchas de esas menciones. Aquí el compilado. ¿Viste alguna? ¿Descubrirás la perlita?

Muchas veces nuestro país fue mencionado en en películas o series norteamericanas. Un argentino hizo una recopilación de muchas de esas menciones. Aquí el compilado.

Perlita: Si prestan atención verán una actriz que aparece relacionada con Argentina en dos series diferentes.


0.05 Friends 09×19 The One with Rachel’s Dream
0.20 The Simpsons 06×16 Bart vs. Australia
0.25 2 Fast 2 Furious
0.33 The Usual Suspects
0.48 The Debt
0.58 American Reunion
1.05 Children of Men
1.25 Repo Men
1.35 The Powerpuff Girls 06×10
1.45 Family Guy Presents Stewie Griffin The Untold Story
1.55 X-Men: First Class
2.18 Wonder Woman 01×11 Formula 407
3.35 The Simpsons 06×16 Bart vs. Australia
3.44 The Producers
4.11 Just Shoot Me 02×07 Twice Burned
4.20 Seinfeld 09×23/24 The Finale
4.32 The Office 04×02 Dunder-Mifflin Infinity
4.44 While You Were Sleeping
4.52 The Kids Are All Right
5.12 Starship Troopers
5.38 The Terminal
5.50 The Jackal
6.00 Smallville 07×20 Arctic
6.28 Taken 10 Taken
6.38 Haywire
6.44 Inception
6.50 The Godfather Part II
7.04 Glengarry Glen Ross
7.11 The Office 09×06 The Boat
7.15 Yellow Submarine
7.20 Dexter 07×06 Do The Wrong Thing
7.28 Dexter 07×08 Argentina

0.05 The Simpsons 05×18 Burns’ Heir
0.18 The Simpsons 03×07 Treehouse of Horror II
0.28 The 6th Day – 1.54
0.32 The Cabin in The Woods
0.38 9 Songs
0.45 The Simpsons 21×12 Boy Meets Curl
0.58 Chuck 01×04 Chuck vs. The Wookie
1.24 White Collar 02×15 Burke’s Seven
1.48 White Collar 02×15 Power Play
2.15 You, Me and Dupree
2.24 How I Met Your Mother 02×22 Something Blue
2.44 The Simpsons 15×06 Today, I am a Clown
2.52 The Simpsons 19×10 E Pluribus Wiggum
3.00 The Simpsons 10×20 The Old Man and The C Student
3.04 Love and Other Disasters
3.22 How I Met Your Mother 03×02 We’re Not From Here
3.52 Love and Other Disasters
4.00 Get Smart 03×06 Supersonic Boom
5.02 Chuck 01×03 Chuck vs. The Tango
5.20 Moulin Rouge
5.35 Scent Of A woman
5.42 True Lies

Hollywood cree que así es Villa Gesell
Hollywood cree que así es Villa Gesell

Gendarmer: ¡El juego para que vos también puedas ser un gendarme “carancho”!

El Gobierno Argentino, mediante la gestión del Secretario de Seguridad Sergio Berni, ha retomado algunas de las prácticas más deleznable de gobiernos antidemocráticos. Buscando desarmar la protesta social de los trabajadores de Lear, estas fuerzas de seguridad infiltraron a los manifestantes y armaron una causa por lesiones a uno de ellos. Sin embargo, un video que gracias a las redes sociales recorrió las computadoras y teléfonos de los argentinos, desenmascaró estás prácticas y puso en aprietos a los responsables.

Berni, quién había defendido a capa y espada a sus subordinados, ahora cambió de idea y lo expulsó de la fuerza al espía.

Reflejando lo que pasa en nuestro país, Shitty Games, creó un juego llamado “Gendarmer: Prevención y Represión”.  “Los procedimientos que realizará a continuación son estrategias legales, utilizadas por la Gendarmería Nacional Argentina de acuerdo a la ley y en cumplimiento de los procedimientos estipulados para los cortes de ruta y acceso a los centros urbanos

El Gendarme Carancho Juego
Convertite vos también en un gendarme carancho

La dinámica es simple. Con un click lanzamos a nuestro gendarme, el Coronel Juan Alberto López Torales contra los parabrisas de un auto, que una vez detenido será abordado por el resto de los gendarmes. Al finalizar la partida el Secretario de Seguridad Sergio Berni nos felicitará informando cuántos manifestantes hemos detenido.

El-Juego-del-gendarme-de-Berni
Gendarmer: El Carancho de Berni

 

Creatividad callejera argentina se ríe de la economía y la política

Frente a los problemas hay gente que se deprime y que se queda paralizada. Otras, en cambio se lo toman con humor, y lo expresan abiertamente.

Estos son dos casos:

“Fondos Buitres” por Cachito (Retiro)

“¿Te acordás Menem?” Foto: Martin Katz

 

Viral en Argentina: ¿Este video nos define como país?

Muy posiblemente algún amigo te haya enviado (o lo hará pronto) este video parodiando los videos que se pautaron durante el mundial. Muchas de las críticas son ciertas, pero ¿somos los argentinos como define el video? ¿Qué porcentaje de nuestra población lo es? ¿Es una cuestión porteña? ¿Somos peores que el resto de nuestros compatriotas?

Miralo y opiná:

¿Somos así los Argentinos?
¿Somos así los Argentinos?

 

 

Stand Up Solidario

“Favorecer, a través del arte urbano, el cuidado y el sentido de pertenecía de las personas a Organizaciones de nuestra comunidad que realizan actividades que fomentan la salud, la educación y la inclusión social”.

“Favorecer, a través del arte urbano, el cuidado y el sentido de pertenecía de las personas a Organizaciones de nuestra comunidad que realizan actividades que fomentan la salud, la educación y la inclusión social”.

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El día 15 de mayo llega Stand Up Solidario, todo lo recaudado será destinado a continuar con las acciones que se realizan en el Hospital Garrahan. Los artistas seran: • Cabito Massa Alcantara, • Pablo Fábregas, • Fernando Sanjiao, • Fernanda Metilli • Diego Fernandez

SaludArte, un proyecto de arte urbano de la asociación civil Siloé que desde el 2010 se implementa en hospitales, hogares de niños, de ancianos, centros de atención, merendero, entre otros, los cuales trabajan con diferentes grupos vulnerables de nuestra ciudad. Lugares que, enfocados en resolver emergencias, no cuentan con la posibilidad de atender el ambiente.

Por ese motivo Siloé busca generar una transformación estética para lograr vincular esos espacios con la salud, elbienestar y la inclusión social. A través del arte urbano, queremos que la visita diaria obligada de un niño al hospital, no esté relacionada con una pared oscura y maltrecha, sino con un payaso al que hay que visitar. Que la casa provisoria de un niño esperando a ser adoptado, tenga paredes que irradien alegría, o que la merienda se tome en un ambiente amigable y divertido.

¿Pensamos arreglar todo a través de la pintura? No, para nada. Creemos que se puede cambiar la energía de un lugar y hacer que las situaciones difíciles no estén acompañadas de ambientes hostiles, sino todo lo contrario. Creemos en el arte como herramienta y en la sociedad como beneciaria y bene­ciada.

Queremos cuidar nuestros espacios y mejorar la calidad de vida de todos los que se crucen con los murales en cada rincón de la ciudad. En colaboración con empresas y amigos de Siloe, ya se lograron pintar 480 m2 de mural en el Hospital “Prof. Dr.Juan P. Garrahan” y tenemos para este 2014 el desafío de comenzar dos murales en el Servicio Agustiniano y la Fundación El Pobre de Asís.

Los fondos recaudados en el día del evento permitirán seguir con este proyecto y realizar una escultura de un personaje del mural que se emplazaran dentro del Hospital “Prof. Dr. Juan P. Garrahan”

Más información: www.facebook.com/SaludarteSiloe



Bariloche como nunca lo viste: Time lapse en HD

Quizás fuiste a Bariloche en tu viaje de egresados. O quizás lo disfrutaste en otra ocasión en distintas épocas del año. Pero te aseguro que nunca lo viste así.

Quizás fuiste a Bariloche en tu viaje de egresados. O quizás lo disfrutaste en otra ocasión en distintas épocas del año. Pero te aseguro que nunca lo viste así.

Este video es un trabajo de Erico Schulz.

Bariloche Time Lapse from Erico Schulz on Vimeo.

Bariloche HD






22 Videos de una Argentina que ya no existe

Muchas veces nos contaron nuestros padres o abuelos de sus tiempos. Como era vivir en nuestro país. Como era la gente, las calles y las costumbres. Hemos visto fotos. Y algunas películas. Pero a veces cuesta experimentar lo que era aquello. Estás imágenes, pertenecientes al archivo de Pathé, son como un viaje al pasado, a ese mundo que ya no existe y que podemos espiar por la cerradura.

Pathé ha liberado 85.000 videos históricos en su canal de Youtube que son increíbles y dan ganas de verlos todos. Pero como el tiempo en la televisión es tirano (y más lo es en Internet) aquí les presento una selección de videos relativos a nuestra historia, seleccionados por una usuaria de Reddit.

Buenos Aires del Pasado
Imágenes de una Argentina del Pasado que ya no existe

Tomense un rato y disfruten. O guardenlos para ver cuando quieran sentirse Marty McFly por un rato. 

1- Ciudad de los Niños en La Plata (1970-1975)
Título Original: La Disneylandia Argentina

2- Boca-San Lorenzo (1971)
Título Original: Football in Argentina

3- Tigre (1966)
Título Original: Presidential Palace

4- Tigre (1971)
Título Original: River Scenes

5- Microcentro en Buenos Aires y viñedos en Mendoza (1958)

6- Buenos Aires (1971)

7- Plaza de Mayo, Luna Park y la Casa Rosada (1971)

8- Carnaval en Amaicha del Valle (1969)

9 – Vuelo Directo NYC-Buenos Aires en Panam (1963)

10- Terremoto en San Juan (1944)

11- Inundación en Capital y Zona Norte. (1940)

12- Otra Inundación (1958)

13- Villa Miseria cerca de Bs As (1971)

14- El naufragio del Ciudad de Asunción (1963)

15- General Perón, Eva Perón y los quintillizos Dilligenti (1947)

16- Espectacular recibimiento del Presidente Arturo Frondizi en Nueva York (1959)

17- Perón Asumiendo su Segunda presidencia (1949)

18- Homenaje a San Martín 17 de agosto de 1950. Perón encabeza el acto.

19- Actos por las Elecciones (1946)

20- El funeral de Eva Perón. (1952)

21- Imágenes inéditas del bombardeo a la plaza de Mayo (1955)

22- Islas Malvinas (1969)

23- Luces de Neón (1972)