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Marca País: Necesito España (I need Spain)
España lanzó su nueva serie de spots para vender su marca país, enfocandose no en las bellezas naturales o los museos de ese hermoso país sino, en su particular forma de disfrutar la vida.
La realización ha contado con especialistas como Julio Médem o los fotógrafos Erik Almas y Ale Burset.
Ferrán Adriá, Gisela Pulido, la Selección Española de Baloncesto, los pilotos españoles de MotoGP o los jugadores españoles del Liverpool, entre otros, serán embajadores de la marca España.
La iniciativa ha contado con una inversión de 7,5 millones de euros en su desarrollo, más 42 millones anuales para inserción publicitaria y será proyectada en más de 40 países, con un público objetivo de 400 millones de ciudadanos.
El proyecto ha sido supervisado por un comité de expertos de integrado por los responsables de marketing de Telefónica, el Santander, El Corte Inglés, Google y Sol Meliá
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Mapa de los lugares más remotos de la tierra
La globalización ha achicado el mundo, pero sin embargo, existen lugares a los que todavía es muy difícil llegar. Sin embargo, son muchos menos de lo que imaginamos.
Este mapa realizado por el Centro de Investigación de Ispra, Italia es un intento de demostrar que casi todas las zonas del mundo son relativamente accesibles por tierra y agua. Los cartógrafos llegaron a la conclusión de que gran parte del mundo que comúnmente se cree que es inaccesible no lo es.
El mapa está basado en un modelo que calcula el tiempo que tomaría para viajar a la ciudad con más de 50.000 habitantes más cercana viajando por tierra o agua. El modelo combina la información sobre el terreno y el acceso por carreteras, por ferrocarril y ríos. También se examina cómo factores tales como la altitud, la pendiente del terreno y de los bloqueos, como los cruces fronterizos de viaje lento.
Al verlos sobre un mapa, los resultados sorprenden. En primer lugar, menos del 10 por ciento de las tierras del mundo están a más de 48 horas de viaje terrestre de la ciudad más cercana. Es más, muchas zonas consideradas remotas e inaccesibles no están tan lejos de la civilización como se podría pensar. En la Amazonia, por ejemplo, la extensa red de ríos y un número creciente de carreteras significa que sólo el 20 por ciento de la tierra está a más de dos días de una ciudad.
Para ver el mapa en tamaño completo hacé click aquí.
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Carteles Cubanos
Una de las cosas que más me gustó de Cuba fue la relajación mental que provoca no recibir los miles de impactos publicitarios que cada día enfrentamos en las ciudades tratando de convencernos de hacer los máximos esfuerzos para comprar esos preciados productos, que hasta antes de ver las publicidades, nunca necesitamos, pero que prometen ser la fuente de felicidad eterna.
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Recorriendo Cuba
Finalmente conocí Cuba.
Tantas lecturas. Tantos debates. Tantas historias contadas.
Un viaje con mucho de exploración, conversación con cubanos, miles de kilómetros recorridos por toda la isla y un poquito de turismo playero.
Cuba es un lugar, sobre todo, tranquilo y relajado. Nadie tiene miedo de salir a la calle, de subir a los que hacen dedo a su auto (pedir botella le dicen), dejar la puerta abierta de la casa, quedarse hasta tarde conversando sentados plácidamente en una plaza. Para quienes, vivimos acostumbrados al mirar atrás al caminar, es lo primero que notamos al recorrer sus ciudades.
Los cubanos, son además de muy amables, extremadamente educados. Tuve charlas con varios campesinos de pueblos perdidos sobre temas de política cubana e internacional que superaron, en conocimientos y argumentación a muchas de las que he tenido en ámbitos políticos y universitarios de mi país y otros que he conocido anteriormente.
He visto pobreza. Pero no vi indigencia, ni humillación.
Los chicos están en las escuelas, y no pidiendo en la calle. Todos. Y ninguno se muere por desnutrición.
La gente no tiene sexo por un jabón, no están todos construyendo balsas para intentar llegar a Estados Unidos, ni rezando por la muerte de Fidel y el consecuente cambio de sistema.
Todo el mundo ama al Che. Es sin dudas, la figura más querida y respetada de la revolución.
No puede uno, sino sorprenderse, frente a los logros en salud y educación, de un país con escasos recursos que sufre desde hace décadas un bloqueo criminal de Estados Unidos. Para complicar su situación el año pasado fue golpeado por dos ciclones que destruyeron gran parte de la isla. A diferencia de lo que pasó en EEUU con el Katrina, no tuvieron ninguna víctima fatal que lamentar.
Hay muchas cosas para mejorar, sin duda. Pero preferí traerme el recuerdo y las enseñanzas de lo que puede hacerse cuando hay voluntad de cambio.
En futuros posteos, sin duda publicaré más sobre este mágico y musical país.