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Australia: Gran avance contra las tabacaleras y su industria de la muerte
Sin duda el cigarrillo es uno de los asesinos silenciosos más letales de la humanidad. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS) solamente en 2011 murieron más 5.000.000 de personas a causa del tabaco y 600.000 por tabaquismo pasivo.
Este flagelo, que es responsable de 1 de cada 10 muertes de adultos, es difícil de detener por los poderosos intereses que hay detrás que buscan evitar cualquier limitación de su desarrollo. Pero por suerte, estos mercaderes de la muerte, a veces encuentran gente valiente que les pone freno.
En Australia se aprobó una ley que establece que a partir del primero de diciembre próximo todos los cigarrillos de cualquier marca deberán venderse en un paquete verde oliva, que incluyan imagenes demostrativas de los efectos del cigarrillo en el cuerpo humano. Esta ley fue cuestionada por las empresas British American Tobacco, Britain’s Imperial Tobacco, Philip Morris y Japan Tobacco quienes decían que la ley era inconstitucional. Sin embargo, en un breve comunicado, el Tribunal Superior dijo que la mayoría de sus siete jueces creían que esta nueva legislación no viola la Constitución de Australia.
Las leyes están en consonancia con las recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud y están siendo vistas de cerca por Gran Bretaña, Noruega, Nueva Zelanda, Canadá y la India, que están considerando medidas similares para ayudar a los fumadores en su lucha por abandonar la adicción.
El Fiscal General de Australia, Nicolas Roxon elogió el fallo expresando que este es “un momento decisivo para el control del tabaco en todo el mundo”.
Esperemos que esta buena noticia se extienda rapidamente a otros países y que avancen las medidas similares.
Fuente: Trust.org
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El Regreso del Dictador (O un ejemplo fantástico de Marketing de Guerrilla)
Ben Alí es un dictador que gobernó Túnez desde 1987 al 14 de enero de 2011, cuando tuvo que escaparse a Arabia Saudita (donde todavía está escondido) por una revolución popular que logró derrocarlo.
Pero parece ser que a pesar de este logro, meses después, los tunecinos habían perdido mucho interés en la política. Para renovar la participación política en las elecciones nacionales, se realizó está excelente acción de marketing de guerrilla.
El texto del cartel dice: “Cuidado. Los dictadores pueden volver. Votá”
¿Qué te pareció?
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¿Cuáles son las métricas más importantes en Social Media?
La gente de Socialbakers se hizo la misma pregunta que muchos de los que trabajamos en este maravilloso mundo virtual y han desarrollado algunos esquemas para poder entender un poco más sobre ese tema que tanto nos influye: el ROI (Return on Investment/Retorno de la Inversión).
Ellos proponen que el retorno desde el marketing social se base en el engagement de los usuarios, es decir, analizar las métricas vinculadas al compromiso de los seguidores con la marca y ahí sacar cálculos para ver como rindieron nuestros esfuerzos en redes sociales.
Dadas estas bases, han desarrollado dos gráficos para que cualquier persona pueda entender como calcular el engagement rate tanto en Facebook como en Twitter. Debemos aclarar que los esquemas cambian para cada una de estas redes sociales porque, obviamente, el funcionamiento es distinto en cada plataforma.
Para calcular el engagement rate en Facebook, dividiremos el número de “personas hablando de esto” entre el número total de fans, y multiplicaremos el resultado por 100.
ER= (personas hablando de esto / número total de fans) * 100
Para calcular el engagement rate de un post en concreto, sumaremos el número de likes, más el número de comentarios, más el número de shares que ha recibido el post en concreto, lo dividiremos todo por el número total de fans y multiplicaremos el resultado por 100.
Para calcular el engagement rate en Twitter, podemos partir de esta fórmula: sumar el número de replies más el número de retweets, dividido por el número total de followers y multiplicar el resultado por 100.
Podemos adaptar esta fórmula para ver la interacción de nuestros followers hacia un tweet, usando el número de replies y el número de retweets que ha recibido un tweet concreto. O podemos calcular el engagement rate diario, utilizando el número de replies más el número de retweets del día, o el engagement rate mensual,etc.
El engagement rate se ha convertido en la reina de las métricas, pero ahora el desafío es cómo seguir aumentando el número de fans y a la vez mantener o aumentar el engagement rate.
A modo de conclusión puedo decir que los estudios nos muestran que las marcas con más seguidores en redes sociales y las marcas con un engagement rate más alto en redes sociales, en la mayoría de los casos, no coinciden.
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El Community Manager de WalMart, la primer víctima del sismo en México.
Por Bruno Giambelluca
