India hace historia al llegar al polo sur de la Luna: una conversación con Pablo de León

En una entrevista exclusiva para nuestro blog, Pablo de León, destacado ingeniero aeroespacial argentino que trabaja en la NASA, nos habló sobre el último logro de India al ser el primer país en aterrizar una nave no tripulada en el polo sur de la Luna.

En una entrevista exclusiva para nuestro blog, Pablo de León, destacado ingeniero aeroespacial argentino que trabaja en la NASA, nos habló sobre el último logro de India al ser el primer país en aterrizar una nave no tripulada en el polo sur de la Luna.

Además compartió su mirada sobre la comparación entre el CONICET y la NASA su preocupación por el estado de la educación en Argentina y la importancia de que un estado invierta en investigación y desarrollo.

Entrevista a Pablo de León – Agosto 2023

Argentina 1962: ¿El lanzamiento del Ford Falcon fue el mejor de la historia del país?

1962, Ford Argentina, sacó al mercado el primer Falcón ensamblado en el mercado local. Su lanzamiento fue un hito en la historia del automovilismo y la publicidad argentina.

En enero de 1962, Ford Argentina, sacó al mercado el primer Falcón ensamblado en el mercado local. Su lanzamiento fue un hito en la historia del automovilismo y la publicidad argentina.

Lanzamiento Ford Falcon en Argentina. En 1962. Plaza Italia, frente a la Rural. Bs. As.
1962 – Plaza Italia – Buenos Aires

La historia de la publicidad y el marketing sobre automóviles fabricados en Argentina es muy larga. Pero sin duda un hecho clave fue la presentación del Ford Falcón en 1962.

La empresa presentó el auto en Plaza Italia (Buenos Aires), construyendo
una estructura gigante para representar su slogan: “Una pieza de precisión”.
Se trataba de un micrómetro gigantesco con un Falcon de tamaño real en su interior que giraba 360º

Publicidad Ford Falcón en Argentina

Más tarde este modelo de auto, será convertido en un icono de la represión ilegal debido al uso que hacían los grupos de tareas de la dictadura argentina al momento de secuestras y desaparecer ciudadanos. Pero esa es otra historia…

¿Qué valores comparten las personas de distintos países?

Encuesta realizada a personas en 94 países sobre la importancia otorgada a la familia, los amigos, el trabajo, el ocio, la política y la religión.

Personas en 94 países respondieron qué tan importante eran para ellos la familia, los amigos, el trabajo, el ocio, la política y la religión. Este gráfico muestra cómo cada país se conecta con otros 3 países con las respuestas más parecidas. La información fue tomada de la Encuesta Mundial de Valores.

Mapa de valores de la población de cada país
Mapeo de países con valores similares

En todos los países del mundo lo más valorado fue la familia (salvo en Indonesia, donde la religión fue lo primordial)

Los colores representados en el mapa, excluyen la familia y representan:

  • ROSA: Amigos (Friends)
  • Amarillo: Ocio (Leisure)
  • Verde: Religión (Religion)
  • Celeste: Trabajo (Work)

¿Y los argentinos con quien nos parecemos más?

Aquí podemos ver en detalle las mayores similitudes de los argentinos/as. Según este estudio, el país cuyos valores más compartimos es Ucrania (UA). Otros con los que también compartimos bastante son: Taiwan (TW), Bulgaria (BG), Eslovaquia (SK), Bielorrusia (BY) y Azerbaiyán (AZ).

Argentina: Comparación de valores de su población con otros países.
Argentina: Los países con los que su población comparte valores similares

Este trabajo de visualización fue realizado por Anders Sundell, un polítologo de la Universidad de Gotemburgo.

En otro de los gráficos que realizó podemos ver una comparación de los valores en los países del continente américano.

Valores de las poblaciones de los países del continente americano.
¿Qué tan importantes son estas cosas en tu vida?

Como vemos, en nuestro país, además de la famalia, el trabajo y los amigos ocupan un lugar prioritario en nuestras vidas, (o al menos así lo consideramos entre nuestras preferencias)

Los valores culturales no son fijos ni permanentes.

Evolución Cultural (1981-2015)

En este video realizado por los investigadores de World Value Survey podemos ver la evolución de los valores de los países de 1981 a 2015.

En un post anterior mostrabamos como las pautas de consumo de medios eran bastante diferentes que las de hace unos años.

¿Por qué insisto tanto con entender la diferencia de valores entre personas de distintos países?

Los que tuvieron la oportunidad (o el castigo) de escucharme en alguna de mis charlas sobre comunicación, marketing y/o fundraising, probablemente me habrán visto focalizar mucho en los valores de las audiencias a las que nos dirigimos a la hora de diseñar nuestras estrategias.

Si bien, en estos gráficos estamos mostrando opiniones mayoritarias de la población de cada uno de los países, y como nos acercamos o alejamos de otras poblaciónes en cuanto a valores predominantes en cada país, existe otro nivel de análisis que debemos tomar en cuenta.

Dentro de cada país o región, existen más diferencias entre los valores de las personas. Escuché por primera vez sobre la segmentación por valores de la mano de Chris Rose, un ex director de campañas de Greenpeace Inglaterra, y actualmente consultor, quien utiliza un modelo desarrollado por la consultora Cultural Dynamics Strategy & Marketing.

¿Y esto con qué se come?

Creo que la clave para quienes trabajamos en comunicación y fundraising es comprender que NO todas las personas piensan igual que nosotros. Muchas de las cosas que consideramos fundamentales en la vida, para otras personas son completamente intrascendentes.

¿Y como explicarle a una persona la importancia de, por ejemplo, reducir su huella de carbono, utilizando un argumento que no está alineado a sus valores fundamentales?

Por eso, con esta mirada, podemos tratar de comprender más que cosas “mueven” a cada persona a la acción, buscando generar la conexión con nuestra propuesta pensada especialmente para cada audiencia.

Aquí podemos ver una presentación completa sobre este ejemplo.

Si querés charlar sobre este tema o hacer un aporte, dejá un comentario.

Redes Sociales:

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¿Qué opinaron los argentinos en las redes sociales en Septiembre?

En este estudio de monitoreo en Facebook y Twitter y cuestionarios online durante septiembre pasado podemos medir la opinión de los argentinos sobre temas claves que se discutieron públicamente en esas redes.

Opinión de los argentinos sobre el cepo al dólar

Durante Septiembre se sumaron nuevas restricciones a la compra de dólares en Argentina. Consultados sobre este punto los argentinos respondieron que se debe a:

  • Es una consecuencia de las políticas económicas del gobierno de Alberto Fernández (46,5%)
  • Es un problema histórico y cultural de la Argentina. No es responsabilidad de ningún gobierno (30,6%)
  • Es una consecuencia de las políticas económicas del gobierno de Mauricio Macri (25,7%)
  • Es una consecuencia de los problemas que trae la pandemia (25,7%)

Consultados por su opinión favorable o desfavorable con respecto al cepo respondieron:

  • A favor (19%)
  • En contra (52,4%)
  • No tengo una opinión formada (28,6%)
Opinión de los argentinos sobre el cepo al dólar
Opinión de los argentinos sobre el cepo al dólar


En redes sociales se analizaron 2 mil comentarios de Facebook y esto dio como resultado:

Análisis de comentarios en Facebook con respecto al cepo al dólar
Análisis de comentarios en Facebook con respecto al cepo al dólar

A favor:
• Se expresan contra Macri, Clarín, la oposición y todos los que cuestionaron la medida. Apoyan al presidente.

En contra:
• Mencionan que los funcionarios Kirchneristas tienen sus ahorros en dólares, que los ricos y los funcionarios sí pueden comprar, y hacen referencia a los dólares de la familia Kirchner.
• Dicen que no se puede ahorrar en pesos porque con el valor del dólar el dinero no alcanza para nada y no es una inversión rentable y segura. Además que en Argentina no se puede producir nada.
• Se expresan contra el presidente con agravios, como ‘caradura’, ‘payaso’. Dicen que no se puede prohibir a la gente comprar dólares, que cada uno hace lo que quiere con su dinero. Piden su renuncia, o que se vaya en helicóptero.

Empresas y personas que se van de Argentina

Otra de las áreas de consulta tuvo que ver con las empresas e individuos que decidieron irse del país desde el comienzo de la pandemia.

La pregunta que hicieron fue: “Recientemente algunas compañías internacionales se fueron del país y otras están pensando en irse. En líneas generales, ¿a qué crees que se debe?”

  • Al rumbo político, económico, institucional que tiene este Gobierno (41,9%)
  • A las condiciones de negocio del país (impuestos, incertidumbre, etc) (35%)
  • A la crisis mundial producto de la pandemia (28%)
  • A la falta de seguridad jurídica e institucional del país (23,2%)
  • A que ya fueron muchos años de pérdidas (7,6%)
  • No sabe/ No contesta (4,5%)

Toma de tierras en Argentina

Durante las últimas semanas en Argentina se registraron tomas de tierras en distintas partes del país. Consultados sobre este tema los argentinos rechazan ampliamente esta situación.

Opinión pública argentina opinando sobre las tomas de tierras en Argentina.
Opinión pública argentina opinando sobre las tomas de tierras en Argentina.

Ecología

En cuanto a comportamientos realizaron una selección de actividades muy básicas que dieron por resultado:

Comportamientos amigables con el ambiente de los argentinos.

¿Cómo se informan los argentinos?

Los argentinos dicen informarse mayoritariamente por redes sociales y portales digitales (más del 50%). Sólo el 2,6% dicen leer diarios y revistas impresas.

Fuentes de información de los argentinos
Fuentes de información de los argentinos

Confianza

En general la confianza de los argentinos es alta en sus círculos cercanos y muy baja en las instituciones.

Confianza de los argentinos en la Justicia
Confianza en los políticos argentinos
Confianza en los políticos argentinos
  1. Este interesante estudio de Taquion es muy interesante y cuenta con más información relevante. Pueden verlo completo aquí.
  2. Más noticias sobre argentina
  3. Noticias sobre política
  4. Una interesante charla sobre las audiencias con Marina Taliberto

Coronavirus: Donación de plasma en Argentina

Cada día hay más personas recuperadas de Coronavirus (COVID19). En Argentina ya son más de 360.000. Y esas personas pueden colaborar donando su plasma (que contiene anticuerpos) para beneficiar a quienes están sufriendo la enfermedad. Todo lo que tenés que saber sobre donación de plasma en Argentina en este artículo.

Para eso la Fundación Huesped publicó una guía visual en redes sociales con los detalles para las personas recuperadas que quieran sumarse. Para eso deben esperar 14 días de su recuperación y contar con una prueba negativa.

Donde donar plasma en Argentina
Donde donar plasma en Argentina
¿Quién puede donar plasma en Argentina?
¿Quién puede donar plasma en Argentina?
Donde donar plasma en Argentina
Requisitos para donar plasma en Argentina
Donde donar plasma en Argentina
¿Cómo es el requisito para donar plasma en Argentina?
¿Puedo elegir a quien donar?
¿Puedo elegir a quien donar?

¿Qué comunican las organizaciones argentinas durante la cuarentena? #Coronavirus

La pandemia de Coronavirus ha incrementado muchas de las urgencias con las que las ONGs argentinas trabajan habitualmente y ha cambiado totalmente las prioridades de trabajo y comunicación planificadas para 2020.

Obviamente que según su misión cada organización social ha respondido de una manera diferente, ya sea, incrementando o disminuyendo su trabajo en terreno, estableciendo nuevas líneas de trabajo o cancelando otras, o incluso, en algunos casos, poniendo en suspenso la continuidad de sus actividades.

– Salud

Son las organizaciones que más atención reciben en este momento, ya sean que trabajen directamente en el tema o no, sus comunicaciones son claves para comprender mejor a que nos enfrentamos, como cuidarnos y qué recomendaciones debemos seguir para protegernos y mitigar los impactos de la pandemia.

Cáncer con Ciencia (Fundación Sales)

Esta organización tiene como foco el trabajo en investigación en cáncer con 3 grupos de científicos a quienes financia para llevar adelante su trabajo. Si bien los pacientes oncológicos son uno de los grupos de riesgo, no sólo comunican sobre esa situación sino también brindan información relevante para toda la población a través de uno de sus investigadores principales, Gabriel Rabinovich.

Fundación Huesped

Por su conocimiento especializado en epidemiología y el rol que Director Científico, Pedro Cahn, tiene en el asesoramiento al gobierno nacional en las medidas que decidieron desde el Estado, su palabra es clave en esta situación.
Su comunicación es muy activa y con elementos interesantes para utilizar contenidos atravesando las diversas redes en las que tienen presencia. Aquí vemos algunos ejemplos:

Cruz Roja

Una de las organizaciones claves en la respuesta frente a las crisis humanitarias o sanitarias ha lanzado muchísimas iniciativas de comunicación y de desarrollo de fondos.

El principal fue “Unidos por Argentina” una iniciativa donde todos los canales de televisión principales de nuestro país se unieron para impulsar un “teletón” para recaudar fondos frente a la crisis del COVID19.

Aquí un fragmento de esta iniciativa que recaudó más de $90.000.000

Otra iniciativa que lanzaron fue “Argentina nos necesita” con un foco de donaciones de empresas y también donantes individuales que recaudó más de $280.0000.000. También publicaron la rendición de cuentas actuales de estas iniciativas aquí.





Otras iniciativas interesantes que comunicaron es este servicio que ofrece a los profesionales de la salud.

– Derecho Indígena

Incupo

INCUPO trabaja sobre diferentes temáticas y uno de sus programas es Derecho Indígena. Dentro de ese trabajo lanzaron un video para describir cómo viven la cuarentena los pueblos indígenas del Chaco: la exigencia de no moverse de la casa hace que para las familias indígenas se dificulte el acceso al agua potable, la salud y el sustento para alimentarse.

Aquí vemos un ejemplo de uno de sus emails con una mirada diferente sobre el impacto del Coronavirus en nuestra sociedad.

Email de Incupo sobre Coronavirus

-Infancia

Unicef Argentina

Realizó varias acciones, pero aquí les dejo dos que me parecieron de las más relevantes. Una con una explicación de que es el Coronavirus para los más chicos y otro video donde Topa da recomendaciones para prevernirse.

¿Qué es el Coronavirus? Explicado para los niños/as.
Topa da consejos para evitar contagiarse del Coronavirus.

Chicos.net

Una iniciativa interesante que hizo esta organización fue darle la voz a los chicos y compartir sus preguntas al Presidente de la Nación en referencia a la pandemia.

– Ecología

Greenpeace Argentina

La organización ambiental focalizó en una de sus campañas urbanas mostrando la diferencia en la calidad del aire, un tema que venía denunciando desde hace un par de años y que con la disminución significativa de la actividad en las ciudades quedó evidenciado claramente.

Además denunció que durante la cuarentena se siguen produciendo desmontes en el norte de nuestro país.

Aquí un ejemplo de uno de los emails que enviaron a sus ciberactivistas:

Email de Greenpeace Argentina

Y aquí la petición reclamándole a los gobernadores de Salta (Gustavo Sáenz), Santiago del Estero (Gerardo Zamora), Chaco (Jorge Capitanich) y Formosa (Gildo Insfrán) decreten la emergencia forestal y prohíban los desmontes de manera inmediata para siempre.que ya tiene más de 14600 firmas.

Petición online de Greenpeace Argentina por los desmontes en el norte del país.

– Asistencia

Para este tipos de organizaciones que colaboran en satisfacer las necesidades básicas de la población su trabajo se amplió y los requerimientos que reciben también.

Veamos como están comunicando esta urgencia algunas de ellas:

Fundación Tzedaká

Esta organización reconocida por su trabajo en la comunidad judía, compartió un mensaje para inspirarnos a todos a resistir la cuarentena que fue compartido más de 36 mil veces.

AMIA

Uno de los posteos que más me llamó la atención fue este que realizó AMIA donde presentó una canción de Piñón Fijo.

Cáritas

Su foco es contar como están apoyando a los barrios, comedores y parroquias en donde trabajan día a día, proveyendo comida, elementos de higiene, medicinas, etc.

Aquí un resumen de sus últimos posteos e Instagram:

Caritas en Instagram

COAS

Una iniciativa interesante entre COAS y TiendaNube fue la creación de una tienda virtual donde los visitantes pueden “comprar” cada uno de los equipamientos y elementos de protección que luego serán donados a los hospitales.

Banco de Alimentos:

Pone el foco en la dificultad que tienen muchos sectores de poder cumplir con la cuarentena obligatoria frente a la merma en sus ingresos (muchas veces generados por la economía informal)

– Otras temáticas

Jardín Japonés

Uno de los lugares más hermosos y tranquilos de la Ciudad de Buenos Aires es el Jardín Japonés.
Esta institución que tuvo que cerrar sus puertas por la cuarentena sin embargo, no deja de inspirarnos día a día con sus fotos y videos de distintos espacios de su predio y de enseñanzas relacionada con la filosofías japonesa.

También, y con el objetivo de poder mantener las instalaciones en un momento en donde sus ingresos cayeron completamente por la imposibilidad de recibir visitantes, ofrecen la posibilidad de comprar entradas con anticipación (y descuento) para cuando se pueda volver a visitarlos

Tendencia sobre donaciones en donaronline.com

Mario Roset, publicó un interesante artículo donde analiza las donaciones que se tomaron en donaronline.com en las últimas semanas.

Entre las conclusiones que menciona se destacan:

* Aumento exponencial de nuevos donantes: 
La cantidad de argentinas y argentinos que nunca habían donado a ONGs, se multiplicó por más de 9 veces en los últimos 15 días, destacando un notable incremento por parte del segmento más joven (menores de 25 años) que también salió a apoyar con una donación.

* Confianza y decisión: 
La gente aumentó su confianza en las organizaciones y su trabajo, ya que la proporción de personas que tuvieron la intención de donar y que realmente lo hicieron también se incrementó en un 116% respecto de períodos pasados. Las redes sociales hicieron lo suyo también: $51 de cada $100 donados, llegaron por difusión hecha a través de este medio.

* ¿Aplanar la curva? 
La ciudadanía argentina se volcó a donar casi al mismo ritmo que el del crecimiento de casos en el país. Estas necesidades que sufren millones de argentinos y que observamos desde la cuarentena, nos están convirtiendo en un pueblo más solidario, generando que cada día donemos más. 

Mario Roset en Linkedin

Allí mismo le comentaba a Mario sobre mi preocupación sobre las organizaciones sociales que no están preparadas para trabajar digitalmente y que en su mayoría dependen de donantes corporativos, o que tienen una estrategia de adquisición de donantes individuales basadas en estrategias de Face to Face (que por un largo tiempo estarán inactivas).

¿Qué hacemos?

Como verás, la respuesta que cada organización está dando frente a este nuevo desafío depende de muchos factores: la temática en la que trabaja, la forma en que se organiza su trabajo, su estado de transformación digital, su conocimiento de marketing, comunicación y herramientas digitales, etc.

En nuestra agencia, Latte Creative, donde trabajamos con varias organizaciones de América Latina y Europa (algunas de las cuales están presentes en los ejemplos), buscamos la forma de potenciar las oportunidades de comunicación, involucramiento público, y el desarrollo de fondos para ONGs de diversas temáticas con un foco especial en el trabajo digital.

¿Y vos?

Buscando compartir y aprender en estos momentos difíciles te invitamos a dejar otros ejemplos de tu organización o de organizaciones que te hayan inspirado durante estas semanas de cuarentena obligatoria.

El Ministro de Educación de Argentina invita a la participación ciudadana a través de redes sociales

Nicolás Trotta, flamante Ministro de Educación de Argentina publicó en redes sociales una invitación a los/as ciudadanos/as a enviar sus ideas y proyectos a su correo electrónico o al Ministerio.

Nicolás Trotta, Ministro de Educación, invitando a la participación ciudadana en Facebook
Nicolás Trotta invitando a la participación en Facebook

La utilización de las redes sociales por parte de los políticos y/o funcionarios no es nueva.

Sin embargo, pocas veces se utiliza para otra cosa más que para difundir sus ideas, proyectos y campañas.

En este caso, el Ministro de Educación argentino, Nicolás Trotta, invitó a los ciudadanos a compartir sus proyectos e ideas con el equipo del Ministerio.

Por mi parte, dejé un comentario en el posteo de Facebook con un aporte que si bien creo que será también compartido con muchas personas me interesa que sea priorizado en la nueva gestión.

Creo que vital pensar y preparar a la ciudadanía para los trabajos y la realidad de un futuro a corto y mediano plazo. Por eso debería reforzarse muchísimo los conocimientos de matemática en profundidad y las capacidades de flexibilidad a la hora de pensar el futuro laboral en donde la robótica, la inteligencia artificial y la bioingeniería tomarán roles centrales. En Argentina se necesita con urgencia un cambio en este sentido, viendo la situación actual de la transformación digital en las organizaciones.

Un ejemplo que me llamó la atención es como Finlandia busca entrenar a todos sus ciudadanos en las nociones básicas de Inteligencia artificial para que puedan ir pensando cómo incorporarlo en sus proyectos/tareas/negocios.

Este proyecto es muy interesante y está abierto para cualquier persona del mundo que quiera tomar el curso en forma gratuita: https://course.elementsofai.com/

¿Y qué pasa después?

Muchas personas han participado publicamente y supongo que hay muchas otras que han enviado sus proyectos en forma privada.

Sin embargo, no es claro qué pasará con esas propuestas.

Es muy bueno que los funcionarios puedan tomar las opiniones de la ciudadanía ya sea en forma individual o colectiva pero me parece clave que en estos procesos de participación abierta quede claro qué pasará con las propuestas y cómo serán evaluadas.

Esto no solo incrementará la participación en iniciativas similares futuras, sino también podrá brindar transparencia a todo el proceso y comprender la lógica de aceptación o rechazo de las ideas.

Actualización

El Ministro publicó nuevamente sobre este tema, explicando que ya recibieron más de 200 propuestas que serán analizadas y las personas que las enviaron recibirán respuesta.

Nicolás Trotta en Twitter

Whatsapp Analógico (historia viral en Junin de los Andes)

WhatsApp campero: Avisó con un mensaje en una piedra que no iba a clase

WhatsApp campero: Avisó con un mensaje en una piedra que no iba a clase

Comunicándose con Whatsapp analógico.

Ocurrió en Atreuco (Neuquén) y rápidamente se viralizo.

“Sr. chofer, Lucas no va a poder ir a las escuela hoy”, el comunicado es breve pero suficiente, lo dejaron escrito en un cartón y sostenido con un puñado de piedras. La respuesta fue aún más escueta “Ok! Gracias!”, acompañada de un emoji sonriente dibujado a mano en una hoja de papel impresa en el revés.
La llamativa situación ocurrió en el departamento Huiliches y si no fuera por las redes sociales hubiera pasado desapercibida. Una usuaria lo compartio en redes y rápidamente comenzó a cosechar reacciones.
Es una muestra de las formas de comunicarse que se adoptan tierras adentro de la provincia, donde las distancias para recorrer son largas y los medios de comunicación escasos.

Inflación e Inseguridad: Las principales preocupaciones de los argentinos en 2018

La inflación lidera las preocupaciones de los argentinos. Además la investigación dice que el 54,5% cree que el entorno del presidente es corrupto y que 6 de cada 10 argentinos no le cree a nadie, ni a políticos, periodistas, autoridades religiosas, jueces, etc. Solo 2,5 de 10 argentinos creen que el gobierno dialoga con la oposición.

Según un estudio publicado por Taquion y Trespuntozero la inflación lidera las preocupaciones de los argentinos.

Esta preocupación parece ser compartida por el gobierno nacional quien reconoció que es más alta de lo esperado y que no puede controlarla como había prometido.

Además la investigación dice que el 54,5% cree que el entorno del presidente es corrupto y que 6 de cada 10 argentinos no le cree a nadie, ni a políticos, periodistas, autoridades religiosas, jueces, etc. Solo 2,5 de 10 argentinos creen que el gobierno dialoga con la oposición.

Si bien el ataque a la corrupción fue uno de los elementos principales de la campaña de Macri y el principal reclamo que la ciudadanía le hacía al gobierno en 2015, hoy el 48.4% de los argentinos califica al presidente Macri como bastante o muy corrupto, pero lo más llamativo es que el 54.5% opina lo mismo de su entorno.

Aquí podés acceder al informe completo.