TikTok: las cuentas políticas deberán verificarse y prohibirá la recaudación de fondos políticos

Si bien los cambios se aplicarán solamente en Estados Unidos en esta primera etapa, luego se irán replicando en los otros países.

TikTok es la plataforma de mayor crecimiento y exposición en los últimos meses. Y esa atención mundial lo impulsó a hacer cambios importantes.

La empresa china informó en su blog, que las cuentas políticas con sede en Estados Unidos deberán pasar por una “verificación obligatoria” y se prohibirá toda la recaudación de fondos políticos en su plataforma .

Estos cambios tendrán un impacto en la comunicación de la campaña política norteamericana en las elecciones que tendrán lugar en noviembre de este año.

Tik Tok: Obligatoriedad de verificar las cuentas de políticos y gobiernos

La verificación de las cuentas políticas comenzó el miércoles a modo de prueba. Se aplica a los gobiernos, los políticos y los partidos políticos en la plataforma, informó la compañía.

Al mismo tiempo, anunciaron que en las próximas semanas además se efectivizará la prohibición de la recaudación de fondos políticos. Esta estrategia busca reducir la capacidad de los políticos de monetizar la plataforma.

Según los próximos cambios, los políticos y los partidos políticos no podrán pedir donaciones a los usuarios de TikTok ni dirigirlos a sitios web de recaudación de fondos.

Otras actualizaciones incluirán impedir que las cuentas políticas utilicen otras funciones de monetización de la plataforma.

“Específicamente, no tendrán acceso a funciones como los regalos, las propinas y el comercio electrónico, y no serán elegibles para nuestro Fondo de Creadores”, escribió Blake Chandlee, presidente de soluciones comerciales globales de TikTok, en la publicación del blog.

En la actualidad, TikTok ya prohíbe la publicidad política en sus políticas. Para reforzar la norma, la plataforma eliminará ahora por completo todas las herramientas publicitarias de las cuentas pertenecientes a políticos y partidos políticos, añadió la empresa.

Acá estoy en Tik Tok hablando de política

Racing Club superó los 77,000 socios activos

Una estrategia de adquisición de socios para prestar atención es la de Racing Club de Avellaneda. El club logró superar su marca histórica de socios activos.

Víctor Blanco, presidente de Racing Club, dijo “A nosotros como responsables de la gestión del club, esto nos genera una enorme satisfacción y orgullo. Porque representa un testimonio de apoyo y aval. Si la gente se asocia es porque entiende que hay proyectos, trabajo, honestidad y una organización que le da confianza. Nos queda agradecer y renovar el compromiso para que Racing siga creciendo”.

Durante el 2022, la base de socios de Racing creció un 25%, sumando de 15.000 socios/as nuevos y más de 10.000 regularizaron su situación con el club.

Racing Club superó los 77.000 socios y socias
Un nuevo record de socios para Racing Club de Avellaneda

Aquellas personas que quieran asociarse pueden hacerlo a través de la web con diversos medios de pago.

Algunos de los materiales producidos para la campaña de adquisición de socios de Racing Club

Campaña de adquisición de socios de Racing Club

Si querés ver como otras organizaciones plantean sus estrategias de recaudación de fondos entrá acá.

Fundraising para Venecia

En varios de los museos de Venecia encontré esta campaña de fundraising que busca juntar fondos para seguir protegiendo la ciudad.

La primera vez que la vi, había una persona pagando con su tarjeta y luego vino otra que escaneó el código QR. No tengo datos de cuánto recaudan mensualmente pero es interesante para seguir testeando estos formatos que mezclan lo presencial con las tecnologías móviles (tanto billeteras virtuales como tarjetas tradicionales).

En estos totems se explica el motivo por el cual se necesitan fondos y se muestra cual fue el impacto de cada una de las inundaciones que afectaron a la ciudad.

Detalle de los impactos de cada una de las inundaciones de la ciudad de Venecia
Explicación del impacto y de la campaña de fundraising
Totem que permite hacer las donaciones

Así se ve la campaña de fundraising para Venecia cuando escaneás el código QR.

¿Auto que funciona a basura?

La semana pasada estuve en el programa “Patagonia en Vivo” charlando sobre un auto argentino que funciona a basura, el futuro del transporte, la situación de las organizaciones sociales en Argentina y finalizando con el trabajo que hacemos desde la agencia Latte Creative.

Entrevista en Patagonia en Vivo

Si bien comenzamos charlando sobre el auto que este argentino realizó como prototipo para testear si podría funcionar con residuos sólidos secos, luego charlamos sobre la situación de la movilidad en el mundo, el trabajo de la organización Clean Cities en Europa, y otras organizaciones con las que trabaja Latte Creative buscando ayudarlos en sus estrategias de comunicación, movilización pública y desarrollo de fondos.

El creador del auto a basura te explica más sobre su prototipo

Si querés conocer más sobre el prototipo de auto a basura creado por este argentino, nada mejor que escuchar su propia explicación.

Supermercado online que permite comparar fácilmente que tan sustentables son los productos

Supermercado online que permite comparar fácilmente que tan sustentables son los productos

Supermercado online que permite comparar fácilmente que tan sustentables son los productos
Supermercado permite comprar la sustentabilidad de sus productos

Muchas veces las marcas utilizan slogans o crean campañas tratando de mostrarse sustentables pero en realidad no lo son.

El marketplace Dayrize promete ofrecer la colección de productos sostenibles de más rápido crecimiento en el Reino Unido. Cuenta con una amplia selección de marcas éticas de alta calidad en categorías como moda, salud y belleza, deportes y actividades al aire libre.

¿Cómo evalúan la sustentabilidad de cada producto?

 Cómo funciona su sistema de evaluación.
Cómo funciona su sistema de evaluación.

Dayrize tiene un sistema propio para evaluar cada producto y para eso utiliza análisis geoespaciales, conjuntos de datos y un complejo algoritmo. De esa manera recopila y cruza información sobre cada producto productos y le asigna una puntuación de 1 a 100.

Esa puntuación permite a los consumidores entender y comparar fácilmente la sostenibilidad de los productos mientras compran.

Esa evaluación toma en cuenta factores como la circularidad, el impacto climático, el impacto en el bienestar y los medios de vida, el impacto en el ecosistema, etc.

Actualmente están expandiendo su negocio por Europa y tienen planes de entrar en el mercado estadounidense en 2022.

Dayrize también se compromete a reinvertir el 5% de sus beneficios anuales para “apoyar a sus marcas asociadas en el rediseño de sus productos y cadenas de valor para reducir su impacto medioambiental”.

Si tiene éxito, este modelo podría marcar el fin del “Greenwashing” y aportar mayor transparencia a la evaluación del impacto ambiental, haciendo mucho más simple para los consumidores finales.

¿Cuál es la visión de sus fundadores?

Uno de los cofundadores de Dayrize, Austin Simms, explica porqué han puesto tanto foco en la visualización clara de la evaluación de cada producto: “no se puede cambiar lo que no se puede medir. Dayrize aporta un alto nivel de transparencia al impacto medioambiental y social de los productos que ayuda a las empresas a reducir su impacto planetario y a los consumidores a tomar decisiones más informadas y sostenibles.”

Las marcas que se asocian con Dayrize también reciben información y conocimientos sobre cómo reducir su impacto, mejorar la sostenibilidad de sus productos y mejorar su posición en el ranking de la empresa.

Argentina 1962: ¿El lanzamiento del Ford Falcon fue el mejor de la historia del país?

1962, Ford Argentina, sacó al mercado el primer Falcón ensamblado en el mercado local. Su lanzamiento fue un hito en la historia del automovilismo y la publicidad argentina.

En enero de 1962, Ford Argentina, sacó al mercado el primer Falcón ensamblado en el mercado local. Su lanzamiento fue un hito en la historia del automovilismo y la publicidad argentina.

Lanzamiento Ford Falcon en Argentina. En 1962. Plaza Italia, frente a la Rural. Bs. As.
1962 – Plaza Italia – Buenos Aires

La historia de la publicidad y el marketing sobre automóviles fabricados en Argentina es muy larga. Pero sin duda un hecho clave fue la presentación del Ford Falcón en 1962.

La empresa presentó el auto en Plaza Italia (Buenos Aires), construyendo
una estructura gigante para representar su slogan: “Una pieza de precisión”.
Se trataba de un micrómetro gigantesco con un Falcon de tamaño real en su interior que giraba 360º

Publicidad Ford Falcón en Argentina

Más tarde este modelo de auto, será convertido en un icono de la represión ilegal debido al uso que hacían los grupos de tareas de la dictadura argentina al momento de secuestras y desaparecer ciudadanos. Pero esa es otra historia…

“Casi terminó a golpes con un pasajero subiendo en avión y ese día dije: esto no vuelve a ser igual”

Entrevista a Gerardo Gaya, Fundador y Presidente Ejecutivo de “Iluminemos de Azul”

Entrevista a Gerardo Gaya, Fundador y Presidente Ejecutivo de la organización “Iluminemos de Azul”. Emprendedor Social, TEDx Speaker y Conferencista.

Hace unos días tuve la oportunidad de charlar con este colega mexicano fundador de la organización Iluminemos de Azul.

En esta entrevista me contó como a partir de recibir el diagnostico de autismo de su hijo se fue comprometiendo más con el tema hasta fundar la organización 3 años después.

Gerardo Gaya creó una de las campañas de concientización sobre el autismo más relevantes en México y países de habla hispana.

Desde entonces, participó en múltiples conferencias en México y en Estados Unidos de emprendimiento social, mercadotecnia social, autismo, inclusión y empoderamiento de los padres, miedo y resiliencia.

Además fue orador en Palacio Nacional, conferencista y panelista en las Naciones Unidas, y como ponente en Washington D.C., entre otras.

Espero que puedan aprovechar sus conocimiento y sus experiencia tanto como lo hice yo.

Entrevista a Gerardo Gaya, Fundador y Presidente Ejecutivo de "Iluminemos de Azul"
Entrevista a Gerardo Gaya, Fundador y Presidente Ejecutivo de “Iluminemos de Azul”
* ¿Querés saber más sobre fundraising? 

11 datos claves sobre el fundraising online

Estos son datos claves de la investigación que recoge y analiza los datos de una encuesta respondida por 592 fundraisers que trabajan con canales digitales.

Como parte del proyecto de Datos Abiertos 2021 se publicaron algunas conclusiones sobre como las organizaciones sociales realizan sus estrategias de fundraising online. Este proyecto recoge y analiza los datos de una encuesta respondida por 592 fundraisers que trabajan con canales digitales.

Change Argentina tiene un formulario de donación totalmente optimizado

Entre los datos más interesantes sobre fundraising online podemos encontrar:

  • El 94% de las organizaciones sin ánimo de lucro aceptan donaciones online través de su página web. El 6% solo lo hace a través de un sitio web de terceros.
  • De los que aceptan donaciones a través de su sitio web, estos son los tipos de métodos de pago aceptados:

91%: Pagos con tarjeta de crédito
53%: PayPal
44%: Pagos por domiciliación, como cheques electrónicos y transferencias bancarias
7%: Google Pay
6%: Apple Pay
3%: Amazon Pay
3%: Criptodivisas, como Bitcoin y Ethereum
3%: Dinero móvil, como Vodafone M-Pesa y Airtel Money

  • El 50% tiene formularios de donación en línea que ofrecen la opción de que los donantes cubran los gastos de tramitación de la donación.
  • El 77% de las organizaciones sin ánimo de lucro tienen un programa de donaciones recurrentes/mensuales. Cuando se les preguntó por su experiencia en la recaudación de fondos con programas de donaciones recurrentes/mensuales, los participantes en la encuesta respondieron lo siguiente

35%: Nuestra organización ha recaudado la cantidad de dinero que esperaba.
22%: Nuestra organización ha recaudado algo más de lo que esperaba.
21%: Nuestra organización ha recaudado un poco menos de lo que esperábamos.
14%: Nuestra organización ha recaudado bastante menos dinero del que esperábamos.
8%: Nuestra organización ha recaudado bastante más dinero del que esperábamos.

  • El 16% utiliza ventanas emergentes en la página de donaciones para animar a los donantes puntuales a que se conviertan en donantes recurrentes o mensuales.
  • El 46% de las organizaciones sin ánimo de lucro ofrecen donaciones en forma de homenaje, como en el caso de las conmemoraciones y los cumpleaños. Cuando se les preguntó por su experiencia en la recaudación de fondos con las donaciones de homenaje, los participantes en la encuesta respondieron lo siguiente

50%: Nuestra organización ha recaudado la cantidad de dinero que esperaba.
20%: Nuestra organización ha recaudado algo más de lo que esperaba.
15%: Nuestra organización ha recaudado algo menos de lo que esperábamos.
8%: Nuestra organización ha recaudado bastante menos dinero del que esperábamos.
7%: Nuestra organización ha recaudado bastante más dinero del que esperábamos.

  • El 38% de las organizaciones sin ánimo de lucro aplican activamente una estrategia de retención de donantes online durante todo el año.
  • El 67% de las organizaciones sin ánimo de lucro utilizan un software de gestión de relaciones con el cliente (CRM) para hacer un seguimiento de las donaciones y gestionar las comunicaciones con los colaboradores y donantes. De ellas, el 54% utiliza un software de CRM y de recaudación de fondos online todo en uno, mientras que el 46% utiliza un software de CRM independiente de su software de recaudación de fondos online
  • El 15% utiliza un software de CRM que utiliza la inteligencia artificial (IA) para la prospección de donantes, como la predicción de la época del año en la que es más probable que un donante done, así como la cantidad que es probable que done.
  • El 78% de las organizaciones sin ánimo de lucro utilizan la automatización del correo electrónico en su recaudación de fondos online. De ellas:

El 70% envía recibos de donación automáticos por correo electrónico.
El 32% envía recibos fiscales automáticos de fin de año por correo electrónico.
El 32% envía una serie automática de “Bienvenida” a los nuevos donantes en línea por correo electrónico.
El 23% realiza un seguimiento de las tarjetas de crédito caducadas de los donantes recurrentes/mensuales por correo electrónico.

  • Cómo ha afectado la pandemia del COVID-19 a la recaudación de fondos en línea de su organización sin ánimo de lucro:

34%: Nuestra organización ha recaudado algo más de dinero durante la pandemia de COVID-19.
22%: Nuestra organización ha recaudado algo menos de dinero durante la pandemia de COVID-19.
16%: Nuestra organización ha recaudado bastante menos dinero durante la pandemia de COVID-19.
14%: Nuestra organización ha recaudado bastante más dinero durante la pandemia de COVID-19.
14%: La pandemia de COVID-19 no ha tenido ningún impacto en nuestra recaudación de fondos.

¿Cuales son los 10 juegos de celulares más populares del momento?

El gigante tecnológico chino Tencent se hizo con los dos primeros puestos, siendo PUBG Mobile y Honor of Kings los que más ingresos generaron en el tercer trimestre de 2021.

PUBG MOBILE: El juego mobile más jugado del momento
PUBG MOBILE

Sensor Tower, que mide la economía de las aplicaciones móviles, ha publicado un nuevo análisis de los juegos para celulares que más recaudan en todo el mundo en el tercer trimestre de 2021. Estos son los primeros 10:

  1. PUBG Mobile
  2. Honor of Kings
  3. Genshin Impact
  4. Pokémon GO
  5. Roblox
  6. Candy Crush Saga
  7. Coin Master
  8. Garena Free Fire
  9. Uma Musume
  10. Fate/Grand Order

Cuando comenzó la pandemia del COVID-19 aumentó el crecimiento del mercado de los juegos para móviles, pero en los últimos meses disminuyó hasta alcanzar un ritmo de crecimiento más normal. El gasto en juegos para móviles alcanzó los 22.400 millones de dólares en el tercer trimestre de 2021, lo que supone un aumento del 7,7% interanual, quedando por detrás de la tasa de crecimiento del 17,9% del primer semestre.

Según el informe, Google Play impulsó gran parte del crecimiento, ya que sus ingresos por juegos para móviles aumentaron un 10,7% interanual, frente al 5,6% de la App Store de Apple. Sin embargo, Apple siguió siendo el líder del mercado, generando 13.100 millones de dólares en el periodo, frente a los 9.300 millones de Google Play.

Gasto global en juegos para celulares
Gasto global en juegos para celulares

¿Qué valores comparten las personas de distintos países?

Encuesta realizada a personas en 94 países sobre la importancia otorgada a la familia, los amigos, el trabajo, el ocio, la política y la religión.

Personas en 94 países respondieron qué tan importante eran para ellos la familia, los amigos, el trabajo, el ocio, la política y la religión. Este gráfico muestra cómo cada país se conecta con otros 3 países con las respuestas más parecidas. La información fue tomada de la Encuesta Mundial de Valores.

Mapa de valores de la población de cada país
Mapeo de países con valores similares

En todos los países del mundo lo más valorado fue la familia (salvo en Indonesia, donde la religión fue lo primordial)

Los colores representados en el mapa, excluyen la familia y representan:

  • ROSA: Amigos (Friends)
  • Amarillo: Ocio (Leisure)
  • Verde: Religión (Religion)
  • Celeste: Trabajo (Work)

¿Y los argentinos con quien nos parecemos más?

Aquí podemos ver en detalle las mayores similitudes de los argentinos/as. Según este estudio, el país cuyos valores más compartimos es Ucrania (UA). Otros con los que también compartimos bastante son: Taiwan (TW), Bulgaria (BG), Eslovaquia (SK), Bielorrusia (BY) y Azerbaiyán (AZ).

Argentina: Comparación de valores de su población con otros países.
Argentina: Los países con los que su población comparte valores similares

Este trabajo de visualización fue realizado por Anders Sundell, un polítologo de la Universidad de Gotemburgo.

En otro de los gráficos que realizó podemos ver una comparación de los valores en los países del continente américano.

Valores de las poblaciones de los países del continente americano.
¿Qué tan importantes son estas cosas en tu vida?

Como vemos, en nuestro país, además de la famalia, el trabajo y los amigos ocupan un lugar prioritario en nuestras vidas, (o al menos así lo consideramos entre nuestras preferencias)

Los valores culturales no son fijos ni permanentes.

Evolución Cultural (1981-2015)

En este video realizado por los investigadores de World Value Survey podemos ver la evolución de los valores de los países de 1981 a 2015.

En un post anterior mostrabamos como las pautas de consumo de medios eran bastante diferentes que las de hace unos años.

¿Por qué insisto tanto con entender la diferencia de valores entre personas de distintos países?

Los que tuvieron la oportunidad (o el castigo) de escucharme en alguna de mis charlas sobre comunicación, marketing y/o fundraising, probablemente me habrán visto focalizar mucho en los valores de las audiencias a las que nos dirigimos a la hora de diseñar nuestras estrategias.

Si bien, en estos gráficos estamos mostrando opiniones mayoritarias de la población de cada uno de los países, y como nos acercamos o alejamos de otras poblaciónes en cuanto a valores predominantes en cada país, existe otro nivel de análisis que debemos tomar en cuenta.

Dentro de cada país o región, existen más diferencias entre los valores de las personas. Escuché por primera vez sobre la segmentación por valores de la mano de Chris Rose, un ex director de campañas de Greenpeace Inglaterra, y actualmente consultor, quien utiliza un modelo desarrollado por la consultora Cultural Dynamics Strategy & Marketing.

¿Y esto con qué se come?

Creo que la clave para quienes trabajamos en comunicación y fundraising es comprender que NO todas las personas piensan igual que nosotros. Muchas de las cosas que consideramos fundamentales en la vida, para otras personas son completamente intrascendentes.

¿Y como explicarle a una persona la importancia de, por ejemplo, reducir su huella de carbono, utilizando un argumento que no está alineado a sus valores fundamentales?

Por eso, con esta mirada, podemos tratar de comprender más que cosas “mueven” a cada persona a la acción, buscando generar la conexión con nuestra propuesta pensada especialmente para cada audiencia.

Aquí podemos ver una presentación completa sobre este ejemplo.

Si querés charlar sobre este tema o hacer un aporte, dejá un comentario.

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