Mes: mayo 2008

La Campaña de Dove: O como Unilever cambió su postura en Indonesia

Unilever, fabricante, entre otros muchos productos, de la línea de cosmética Dove, utiliza para su fabricación aceite de palma que se obtiene deforestando la segunda selva más importante del planeta: la de Indonesia.

Greenpeace en Inglaterra lanzó una campaña contra está práctica lanzando tomando como base las publicidades exitosas de Dove y reconvirtiendolas al mensaje de protección de estas selvas.


La historia completa del éxito puede verse en el sitio de Greenpeace Inglaterra haciendo click aquí.

Además reconvirtieron un aviso de TV, ganador de varios premios internacionales de publicidad, que muestra la industria de la moda puede mejorar el aspecto de toda mujer haciéndola más atractiva.

La versión de Greenpeace que ya tiene 369.000 vistas en Youtube pueden verlo aquí:

Además se le pedía a la gente que envíe sus fotos, con el reclamo a Dove.



Si bien Unilever, se negaba a aceptar la necesidad de una moratoria al desmonte de aceite de palma en Indonesia, gracias a esta campaña se sumó al reclamo de Greenpeace en una declaración del presidente de Unilever en el Summit de Cambio Climático frente al Primer Ministro inglés, Gordon Brown, y el príncipe Carlos.

La demanda alemana de biodiesel de soja destruirá 10 millones de hectáreas de bosques argentinos.


La producción de biodiesel a base de soja para el mercado alemán amenaza los últimos bosques nativos de nuestro país y es responsable del aumento de los precios de los alimentos en toda la región.

El próximo 16 de mayo se realizará en Lima, Perú, la V Cumbre de América Latina, el Caribe y la Unión Europea. Cristina Fernández de Kirchner estará allí.

Exigile a nuestra Presidenta que reconozca el impacto que la producción de biodiesel representa para la preservación de los bosques argentinos

Si no sos de Argentina, participá en la versión de tu país:

Obama busca un millón de voluntarios vía Internet.


Todos los que trabajamos en Nuevas Tecnologías relacionadas a emprendimientos sociales miramos con interés las estrategias que los equipos de los candidatos a presidentes de Estados Unidos desarrollaron para estas internas.

Fuertes plataformas online que facilitan y promueven la participación de los ciudadanos buscando un mayor involucramiento con los candidatos.

Un buen ejemplo es el sitio de Barack Obama.

El sábado pasado (10/05/2008), Barack Obama lanzó desde su web “Vote for Change” (Votá por el cambio), una iniciativa sin precedentes que tiene lugar en 50 Estados. En este marco, se celebraron más de 100 eventos en el país del norte. En ellos, los voluntarios de Obama registraron nuevos votantes dando este primer paso de una estrategia que busca registrar la mayor cantidad de votantes posibles con vistas a las elecciones generales.

Desde el comienzo de la contienda Obama y su equipo buscaron generar una serie de herramientas online para permitir que más de un millón de donantes y voluntarios puedan persuadir directamente a sus vecinos a través de una variedad de medios de comunicación.

Por eso crearon, no creo que a esta altura los sorprenda, una social network. Los usuarios al registrarse pueden elegir el modo de participar.

Algunas de las opciones son:

• Crear o participar en eventos.

• Intercambiar correos con otros miembros del sitio.

• Crear una campaña de recaudación de fondos. (Fund Raising)

• Crear o participar de grupos de discusión.

• Inscribirse como voluntario.

• Hacer llamadas telefónicas a ciudadanos indecisos. (Curiosos y estudiosos del telemarketing pueden leer el script aquí pero primero tienen que registrarse al sitio)

• Publicar un blog.

Si resulta como lo planeó su equipo, el día de las elecciones Obama podría tener más de un millón voluntarios trabajando en pos de su triunfo. Más allá del resultado final, creo que este modo de encarar las campañas políticas ha llegado para quedarse y además sirve de ejemplo para organizaciones del tercer sector que estén interesados en ampliar su radio de acción.

¿De qué se rien los políticos Argentinos?

Si bien, la respuesta obvia sería: “De todos nosotros” en esta ocasión encontramos otro motivo de diversión para los muchachos y chicas que tan bien conducen los destinos de nuestra próspera nación.

Gracias a mi amigo y compañero Hernán Giardini, leí un suelto en la sección Café Literario del Diario Clarín, del viernes 9 de mayo donde se cuenta como se alegran en sus horas de yugo sacrificado nuestros conciudadanos políticos.

Vale la pena la transcripción:

Las esquirlas de Bombita Rodríguez

No hay pasillo ni despacho de la Casa Rosada donde no se comente el mejor sketch del nuevo ciclo de “Peter Capusotto y sus videos”, el programa del talentoso actor cómico Diego Capusotto que se emite por Canal 7 y se ha vuelto de culto. Se trata de “Bombita Rodríguez, el Palito Ortega montonero”, un cantante que interpreta éxitos del artista tucumano con recurrentes -y desopilantes- arengas a la lucha armada. “Armas para el pueblo, armas para el pueblo ya…”, dice uno de los hits. Y otro se titula “Ritmo, amor y materialismo dialéctico”. Los “Prrrr….” que hicieron popular a Palito fueron reemplazdos por “Prt….”, en alusión al Partido Revolucionario de los Trabajadores (PRT), que tuvo su cuarto de hora en la década del 70. Son muchos los funcionarios que se descostillan de risa y se pasan viendo los videos de “Bombita” que ya circulan por internet en You Tube. La estrofa más festejada fue, sin dudas, una que alude en una de las canciones setentistas a la “puta oligarquía”, un término al que le dio difusión en los últimos tiempos el piquetero Luis Delía. “Ojo que hoy viene bombita…”, es la frase de moda entre algunos dirigentes kirchneristas para referirse a Delía cuando el piquetero pasa por la Casa de Gobierno.

Para los fanáticos de Capussotto, no será novedad el video, pero para los que no lo conocen, les dejo al único y verdadero Palito Montonero: Bombita Rodríguez. Lo anunciamos ahora. “Armas para el Pueblo Ya” será el éxito del 2008.

Oficinas de Google en Buenos Aires

Google inagura 3.000 m2 de oficinas propias en el segundo piso del Dock 2 de Puerto Madero, trayendo a Buenos Aires, la filosofía propia de modo de trabajo mezclado con diversión y descanso que tratan de imponer como marca propia y que se ve reflejadas en otras oficinas del mundo. Los empleados pueden disfrutar gratis, por ejemplo, de frutas, papas fritas, café y galletitas y una sala de masajes


A las actividades que la empresa tenía en Argentina (servicio de soporte a todos los clientes de Google en América latina de habla hispana, desde la Argentina a México y parte de España) se le agrega ahora soporte a actividades destinadas al mercado italiano.

El staff está conformado en un 70% por argentinos, y el promedio de edad de los empleados “está en el orden de los 25 años” según declaraciones del mexicano Gonzalo Alonso, director general de Google para los mercados de habla hispana en América Latina.

Esperemos que con las oficinas nuevas mejoren un poco los servicios de soporte a los clientes de publicidad Adwords y que incorporen un canal telefónico para poder consultar y realizar reclamos sobre las campañas, ya que el exclusivo canal vía email a veces es demasiado lento o incompleto.

Si bien entiendo que es una empresa online y que vivimos en un mundo mediado totalmente por el email, hay veces que los que pautamos queremos charlar con alguien para evaluar dudas sobre la inversión que estamos haciendo. Por el momento, esto era una deuda pendiente que esperemos que mejore.